A Fullertoni Kaliforniai Állami Egyetem és a Michigani Egyetem kutatói érdekes teszteket produkáltak. A kapott adatok azt mutatták, hogy a női magazinok rendszeres olvasói, elfogadva a viselkedés forgatókönyveit, amelyeket e kiadványok oldalain hirdetnek, felszabadultabbá válnak a nemi életben.
A tanulmány eredetileg a Psychology of Women Quarterly folyóiratban jelent meg. Munkájuk elején a szerzők rámutattak a különbségre a "felnőtteknek szóló" női magazinok és a serdülőknek szóló kiadványok olvasói számára kínált viselkedési forgatókönyvekben. Utóbbi gyakrabban figyelmezteti a lányokat az ellenkező nemmel való kapcsolatok lehetséges negatív következményeire, a szexuális vonzalomról csak a kölcsönös szeretet összefüggésében beszélnek. A kifinomultabb közönséget megcélzó magazinok egy független, határozott nő képére szakosodtak, akik örömet szereznek maguknak a szexben. A tanulmányban nem vették figyelembe a tizenéves olvasóknak szánt publikációk hatását.
A Cosmopolitan magazin cikkeit olvasó felmérés résztvevői körében végzett felmérés eredményei azt mutatták, hogy ez a kiadvány bizonyos hatással van olvasói preferenciáira. Azok a hölgyek, akik rendszeresen végiglapozzák ezt a folyóiratot, hajlamosak a házasság előtti szexet inkább szórakozásnak, mintsem kockázatosnak tekinteni. Ezenkívül a kísérlet résztvevőinek ez a csoportja vágyat mutatott ki arra, hogy jól érezze magát, ahelyett, hogy tetszene a partnerének. Azok a nők, akik ritkán találkoznak ilyen cikkekkel, kockázatosnak tartják a házasság előtti intim kapcsolatokat, és készek megelégedni a szexben való alárendelt szereppel.
Amint a tanulmány szerzői óvatosan megjegyezték, a Cosmopolitan rendszeres olvasói hajlandók elfogadni és kipróbálni azokat a viselkedési modelleket, amelyeket a kiadvány oldalain bemutatnak. A bensőséges kapcsolatok lehetőségének és természetességének ötlete saját örömük érdekében számos komplexus alól mentesíti őket.
