Általában, amikor a ruhák színét vagy a lakberendezés színvilágát választják, az emberek nem gondolnak annak hatására. Eszméletlenül teszik, az elv szerint - tetszik vagy sem.
Fizikailag a szín a különböző hosszúságú sugárzás hullámalakja. Felfogása az ember fiziológiai jellemzőitől, érzelmi állapotától és a környezet hatásától függ. A "forró" spektrum színeinek érzékelése nagyobb energiaráfordítást igényel az érzékelő számára.
A hosszú hullámok színei: vörös, narancs és sárga. Ha rájuk néz, azonnal stimuláló hatással van az agyra, a pulzusszám és a légzés fokozódik. Ezek aktív színek.
A rövidhullámú "hideg" színek éppen ellenkezőleg, nem igényelnek magas energiaköltségeket. Nyugtató hatásúak. Ha kékre, zöldre, kékre tekint a testben, az anyagcsere folyamatok lelassulnak.
A férfiak és a nők eltérően érzékelik a színeket. A nők szemében sokkal több őssejt felelős a színérzékelésért. Szintén szélesebb az észlelt színek köre. Ezért az átlagember kevésbé szigorú a szín kiválasztásakor.
Egy kisgyerek asszociatívan érzékeli a színeket. Az élénk és világos színek mindig örömöt és szórakozást nyújtanak, a „csúnya” sötétek pedig mérgesek és unalmasak.
Ha színt választ egy adott célra, mindig figyelembe kell venni az életkort, a nemet, a társadalmi státuszt, a pszichológiai jellemzőket és a sztereotípiákat.
