Hosszú ideje az emberek gyakran gondolkodnak a "szín nyelvén". Úgy gondolták, hogy minden színnek különleges jellege van, különböző módon hat az emberi tudatalattira, bizonyos érzelmeket és reakciókat vált ki. Az a szín, amely leggyakrabban az ember szeme előtt jelenik meg, bármilyen helyzetben befolyásolhatja viselkedését, arra kényszerítheti, hogy válasszon egy vagy másik megoldást.
A vörös szín már régóta társult szenvedéllyel, háborúval, vérontással. Sok forradalom zajlott vörös szalagok alatt. Néhány afrikai törzs megfélemlítő vörös "álcát" viselt az arcán és a testén, mielőtt csatába indult volna. A piros a nagyságot és az erőt is jelképezi. Például a császárok lila ruhát viseltek és vörös trónon ültek.
A fekete színt a gyászrituálékban használják, az ürességet, a halált, a szerencsétlenséget szimbolizálja. A fekete szemeket továbbra is veszélyesnek, baljóslatúnak tartják, képesek egy nem kívánt személyt elidézni. Afrika egyes száraz régióiban azonban a feketét teljesen ellentétesnek tekintik, mivel a sötét felhők régóta várt esőket és hűvösséget hoznak.
A fehér a fénnyel társul, és a kedvességet, a tisztaságot, az ártatlanságot szimbolizálja. Egyes nemzetek igazai, szentjei, angyalai, papjai fehérbe vannak öltözve. Ez azonban továbbra is apatikus és érzelem nélküli szín, amely mindenkit magába szív, és jeges ürességgel, halállal társul. A szlávok fehér leplével borították be a halottakat.
A sárga a nap színe, a fagyott arany. Ez a lehullott levelek őszi színe, felvidít, boldogságot, örömet tölt. De ez a betegség, az erőtlenség színe is. Például érdemes emlékezni a "sárga ház" kifejezés jelentésére. Néhány ázsiai nép számára a sárga pestis, karantén.
A kék nemes szín. Általánosan elfogadott tény, hogy az igazi nemesek és fejedelmek "kékvérűek". A kék az ég, a végtelenség szimbóluma, melankóliát, álmodozó hangulatot vált ki. Jelenthet odaadást és hűséget, tisztaságot és kedvességet. A franciák a kéket a félelemmel társítják, a szlávok pedig sötét társulásokat okoztak a démonokkal és a szomorúsággal.
A zöld új életet, fiatalságot jelent, a friss fű és a levelek színe. Nyugtató hatása van. Például a fáradt szemek ellazításához tanácsos valami nyugodt zöld színűre festeni.
Jelenleg a szín azon képességét, hogy az emberi tudatra hat, aktívan használják az üzleti életben, a reklámban és az orvostudományban.
